Marketing on Fire: D' Rose is all in..

A toda marca deportiva le gustaría poder utilizar a las "súper-estrellas" del deporte en campañas publicitarias, no sólo porque los que "molan" venden, sino por los valores que los deportistas transmiten los cuales, normalmente coinciden con los que la marca quiere hacer llegar al público.

Tal es el caso de Adidas que a principios de año firmó uno de los contratos más grandes en lo que a patrocinio deportivo se refiere (193 millones de euros en 10 años) con una de las grandes estrellas de la NBA, Derrick Rose.

Sin embargo todo deportista, y sus respectivas marcas, se exponen a una pesadilla...las lesiones, de las que ni el MVP más joven de la NBA se salva y las cuales pueden disminuir su Personal Branding debido a que por estar de baja dejan de estar constantemente en la mente del público.

Pocos meses después de haber firmado el contrato, el base de los Chicago Bulls sufrió una rotura de los ligamentos cruzados de la rodilla izquierda lo que lo llevó a estar de baja el resto de la temporada.

Lo increíble del caso no es la lesión de un gran deportista (muy común en ese mundo) sino la inmediata reacción de Adidas lanzando una campaña con el nombre #TheReturn, cambiando los valores de ÉXITO y GLORIA, por CORAJE, ESPERANZA, PERSEVERANCIA, ESFUERZO..

La marca de las tres rayas fue creando vídeos* con las distintas fases en la recuperación de D Rose que fueron muy bien acogidos por todos los fans y amantes del basketball.

*(con subtítulos para todos aquellos a los que "les falle" el inglés, por cierto...el mejor..por mucho..el último video..enjoy!)

Episode I - BELIEF