Nike, la primera en salir del armario

La firma norteamericana Nike, tenía un objetivo claro desde hace varios años, ser los primeros en fichar a un deportista profesional homosexual. 
En mayo del 2011 uno de los directivos de los Phoenix Suns, Rick Welts le mostró a Nike un nicho de mercado con mucho potencial y sin embargo, jamás tocado por las marcas deportivas tras hacer pública su homosexualidad.

Los estudios valoran que el potencial de compra del mercado "gay" es de aproximadamente 800 millones de dólares anuales, un mercado muy llamativo y muy poco explorado.
Para ser el primero en llegar a este y hacerse con el, la firma norteamericana necesitaba incorporar a sus filas a un deportista homosexual de las grandes ligas americanas que representara a la comunidad homosexual. 

Es por eso que hace algunos días y tan sólo una semana después de que esta deportista se declarara abiertamente homosexual, Nike firmó un contrato Brittney Griner jugadora del Phoenix Mercury de la WNBA añadiendo así a la primera deportista homosexual a su lista de embajadores deportivos.

Brittney Griner 22 años nueva embajadora de Nike

Es un hecho que Nike tendrá que aprovechar este mercado al máximo antes de que llegue la competencia, ya que es probable que cada vez sea más común conocer a deportistas homosexuales al ver que las principales marcas deportivas estarán dispuestas a patrocinarles.

Prueba de ello es Jason Collins jugador de los Washington Wizards que hoy dijo: "Soy un pívot de la NBA, soy negro y soy gay" y así se convirtió en el primer jugador de la NBA en declararse homosexual públicamente.

¿Quién se encargará de ficharlo?, ¿tendrá Nike asegurado ya ese mercado? Ya que muchas veces como dijo alguna vez @Venketing, no basta con ser el mejor, hay que ser el número uno. 

Nivea te lleva al Bernabéu

Nivea España lanza su primera aplicación con la que puedes grabar un video desde tu dispositivo móvil (Andorid o iOS) junto a Marcelo, Sergio Ramos y Gonzalo Higuaín.  


¿Quieres "hacerte amigo" de los jugadores del Real Madrid C.F? 

Sólo debes elegir uno de los 3 escenarios posibles, "despertador", "ola" y "campeón"

grabarte 10 segundos directamente desde tu smartphone siguiendo el lugar marcado 

y por último tendrás que subir el vídeo a la página oficial de "Futbol Friends", donde también podrás votar por el que más te guste.

Además podrás ganar entradas para un partido de Liga y participar en el torneo Nivea Men Cup que se jugará en el Bernabéu

Para ver un partido en el Bernabéu:

Quincenalmente se elegirán los ganadores de las 4 entradas dobles para los 4 vídeos más votados y se sortearán 3 dobles entre todos los votantes.

Para jugar un partido en el Bernabéu:

Los 6 vídeos que hayan recibido más votos jugarán la Nivea Men Cup con 11 amigos el día 8 de junio en Valdebebas para llegar a la final que se jugará en el Santiago Bernabéu.

Gran camapaña de Nivea, amigos, fútbol y mucho Marketing!

D' Rose is all in..

A toda marca deportiva le gustaría poder utilizar a las "súper-estrellas" del deporte en campañas publicitarias, no sólo porque los que "molan" venden, sino por los valores que los deportistas transmiten los cuales, normalmente coinciden con los que la marca quiere hacer llegar al público.

Tal es el caso de Adidas que a principios de año firmó uno de los contratos más grandes en lo que a patrocinio deportivo se refiere (193 millones de euros en 10 años) con una de las grandes estrellas de la NBA, Derrick Rose.

Sin embargo todo deportista, y sus respectivas marcas, se exponen a una pesadilla...las lesiones, de las que ni el MVP más joven de la NBA se salva y las cuales pueden disminuir su Personal Branding debido a que por estar de baja dejan de estar constantemente en la mente del público.

Pocos meses después de haber firmado el contrato, el base de los Chicago Bulls sufrió una rotura de los ligamentos cruzados de la rodilla izquierda lo que lo llevó a estar de baja el resto de la temporada.

Lo increíble del caso no es la lesión de un gran deportista (muy común en ese mundo) sino la inmediata reacción de Adidas lanzando una campaña con el nombre #TheReturn, cambiando los valores de ÉXITO y GLORIA, por CORAJE, ESPERANZA, PERSEVERANCIA, ESFUERZO..

La marca de las tres rayas fue creando vídeos* con las distintas fases en la recuperación de D Rose que fueron muy bien acogidos por todos los fans y amantes del basketball.

*(con subtítulos para todos aquellos a los que "les falle" el inglés, por cierto...el mejor..por mucho..el último video..enjoy!)


Episode I - BELIEF 

Episode II - HOPE

Episode III - FOCUS

Episode IV-PUSH

Episode V - DRIVE

Episode VI - ALL IN

...THE RETURN...

..¿Usar una lesión como un factor "positivo" en publicidad?..."Impossible is nothing"..

El Marketing, tan importante como el juego mismo

La final de la NFL es mucho más que sólo un partido de football. El "Superbowl" es uno de los eventos deportivos de mayor impacto a nivel mundial, es un espectáculo de pies a cabeza.
Pero, si por alguna razón no pudieron/quisieron ver el partido, aquí un resumen de lo más importante tanto a nivel deportivo...

Resumen del partido

...como a nivel de mercadotecnia. 

Hay cosas que desde siempre han llamado particular atención, y en el XLVII Super Bowl, no sería menos:

Primero, el show de medio tiempo donde siempre hay una actuación de algún cantante o una banda famosa con una increíble producción, este año fue Beyoncé

Y también muy importante, la publicidad.

En cada spot publicitario las compañías se dejan millones de dólares (entre 3,6 y 3,7 millones por 30 segundos de anuncio) para poder mostrar sus mejores producciones, intentando por todos los medios llegar a los millones de espectadores.

Wonderful Pistachios Get Crackin' 

Increíble la manera en la que se unen el marketing y el deporte en Estados Unidos, por eso y otras cosas, como diría su presidente Obama: "God bless the United States of America" ;) 

Himno USA - Alicia Keys